酒店標識設計品牌如山,或巍峨險峻,或層巒疊嶂,或起伏連綿。山之高遠,妙在可峰回路轉。山之艱辛,“蜀道難,難于上青天”品牌如水,或洶涌澎湃,或川流不息,或微波漣漣。水之柔韌,貴在能水滴石穿。水之多變,可以載舟,亦能翻船。

      得山之勢,可雄踞一方;得水之勢,可魚肥稻甜;得品牌之勢,則可在商戰中立于不敗之地。縱觀古今商戰,有人鎩羽而歸,有人披荊前行,有人功敗垂成,有人名留青史。失敗者失敗的原因不盡相同,成功者成功的法寶。卻驚人地相似,他們無一例外地借助了品牌之“勢”縱觀海爾的家電王國、蒙牛的速度神話、聯想的世界之路,品牌成為企業手中最鋒利的長劍。現代的全球市場競爭,其實也就是品牌與品牌的較量,品牌與品牌的交鋒,是一場聲勢浩大的品牌之戰,品牌是企業生命力最有力的表現。

      中國企業的發展經歷了三個階段。第一個階段是產品至上階段,奉行以產量取勝的規模擴張模式。第二個階段是管理至上階段,通過營銷創新、管理效益提升企業的競爭能力。第三個階段是品牌至上階段,要求企業在資源、能力、技術、管理、營銷、人力資源、廣告等各個方面都服務于品牌。可見品牌之“勢”已經逐漸成為一個企業最重要、最核心的競爭力如果說營銷使推銷變得多余,那么品牌則使營銷變得簡單。營銷的問題在根本上是品牌的問題,營銷革命應先從品牌開始。

      未來全球化的商業競爭必將更為激烈、更為復雜,品牌競爭力是不可缺少的戰略資源。現代企業戰略的重點就在于最大限度地為品牌“造勢”,從而能夠保證企業投資獲得長期的利益回報。

       作者陳慶新先生早年曾服務于我們的團隊,頗具慧根。在《品牌時代:中國式品牌策劃謀略與案例》一書中,他結合了個人多年來在商業品牌建設中的經驗感悟,將實踐、理論與創新相結合,獨辟蹊徑地從“勢論”的角度詮釋中國式品牌的概念,明確闡述了品牌戰略規劃的具操作方法與技巧,這對中國企業客觀理解自身的商業品牌建設具有現實的借鑒意義。