這也可以說(shuō)是廣告客戶(hù)的責(zé)任,更期盼他們不要過(guò)分追求即效性”。我常講“廣告就是投資”,積蓄型想法才是根本。品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的效應(yīng)至多是曇花一現(xiàn),品牌形象也得不到長(zhǎng)期積累。

       許多企業(yè)認(rèn)為廣告費(fèi)就是單純的成本,一到年終,在核算總帳目時(shí),緊盯著剩下的促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi),還不斷有人建議砍掉這筆費(fèi)用。

      廣告費(fèi)的儲(chǔ)備式想法,在銷(xiāo)售戰(zhàn)略嚴(yán)峻的條件下,的確很難得到贊同。 但我認(rèn)為,無(wú)論何時(shí),隨便挪用促銷(xiāo)費(fèi)用,廣告設(shè)計(jì)都與策劃精神背道而馳。